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互联网游戏行业:构筑以游戏为中心的泛娱乐生态体系

2018-08-13 15:32 来源:

  以游戏为核心打造“泛娱乐IP产业链”:在本次ChinaJoy期间的CDEC会议上,腾讯、网易、爱奇艺等互联网巨头都表示要拓宽游戏的边界,围绕游戏打造包括影视、综艺、电竞、衍生品的“泛娱乐IP产业链”。现在的游戏巨头,未来都要发展为综合性文化娱乐集团。游戏是年轻人的核心娱乐方式,因此具备了巨大的社会影响力,可以成为所有文创产品的出发点。

  游戏承载了“中国文化出海”的使命:中国手游出海规模已经很大,今年腾讯《王者荣耀》海外版、网易《荒野行动》《第五人格》又取得了新的突破。游戏是中国的强势文化产品,承载了对外传播中国文化、打造“国家级IP”的使命。与会厂商一致认为,现在仍然是游戏出海的黄金时期,关键在于把握价值观、实现产品差异化、重视本地化运营。

  精品化、个性化、年轻化是游戏产品的主题:完美世界、金山、三七等厂商都认为,手游进入了“内容为王”的精品化时代。除了提高内容质量,还要在产品个性化方面努力,让不同垂直类型的玩家都有所得;年轻化也是不可忽视的趋势,95后、00后用户对新技术有天然的亲近感,口味变化很快,重视体验、重视社交和分享,愿意为外观和故事付费。

  重视游戏用户的深度反馈和自我传播:现在,游戏玩家作为一个整体已经非常成熟,有很强的自觉性、能动性。游戏厂商要与渠道、媒体合作,重视与用户的深度反馈,根据真实用户偏好去调整产品。用户的自我传播倾向也越来越强,《阴阳师》《绝地求生》《旅行青蛙》都是典型案例。游戏厂商要越过单纯的IP推广,唤醒用户的“成就价值认同”。

  投资建议

  在游戏巨头当中,腾讯控股正在进一步巩固在发行、渠道环节的绝对优势,自研产品的质量也在不断提高,去年以来在海外市场、功能性游戏两个方向取得了较大突破。金山软件和完美世界均是腾讯在游戏产品方面的重要合作伙伴,今年均将有重量级MMORPG产品登陆微信、QQ游戏中心,成为腾讯市场份额扩张过程中的重要受益者。

  哔哩哔哩(B站)作为二次元视频与兴趣社交平台,从2016年开始进军手游市场,代理了《FGO》《碧蓝航线》等成功产品。在用户日益重视个性化、重视社交分享的情况下,B站以二次元为核心的兴趣导流模式,具备独特的生命力,关键在于后续产品的质量和上线进度。

  芒果超媒依托湖南卫视生态系统,具备强大的内容优势,视频平台的用户年轻化程度很高。虽然芒果并未深入涉足游戏行业,但是已经宣布开放旗下所有娱乐IP供合作伙伴进行影游联动,积极探索上至网文、动漫,下至游戏、衍生品的泛娱乐一体化变现模式,前途值得期待。

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